D’aquí a sis dies, Sentmenat, com la resta de municipis de l’Estat espanyol, celebrarà les eleccions que hauran de decidir qui serà el nou alcalde o alcaldessa del poble i quins regidors l’acompanyaran en les tasques de govern i en les d’oposició. Finalment hi concorreran els mateixos partits que ja ho van fer en les darreres conteses electorals, tot i que en dos casos amb un renovat cap de llista. Però com es presenten davant de la ciutadania? En aquest article, analitzem els eslògans que estan utilitzant els partits.
El lema o eslògan de campanya és aquella frase curta amb la que cada partit vol expressar de la forma més breu possible un objectiu o una aspiració. Amb poques paraules, els partits intenten resumir el seu programa polític i el seu projecte de municipi amb una frase memorable que s’impregni en la memòria dels ciutadans i que, a més de definir-los, els ajudi a diferenciar de la resta de competidors.
Quins són els eslògans que han escollit els partits de Sentmenat per a aquesta campanya electoral? Què ens volen dir? Compleixen els seus objectius? Defineixen bé les intencions de cada opció electoral?
Abans de fer-ne un petit anàlisi, permeteu-nos que us proposem un petit joc. imagineu que no heu rebut cap paper a casa, ni heu vist cap element de la campanya enlloc, llegiu la llista que us posem a continuació i digueu-nos si heu estat capaços d’assignar cada eslògan al partit al que li corresponen.
— Amb tu seguirem millorant Sentmenat
— Tots guanyem amb la Pietat
— L’alternativa som nosaltres
— Amb tu millorarem Sentmenat
— Centrats en tu
Tret d’alguna excepció on s’inclou el nom del candidat (Pietat) i d’un que l’exclou com a partit present el govern actual («l’alternativa»), sinó haguéssim vist cap element publicitari de la campanya electoral, podríem ben bé afirmar que tots els eslògans podrien ser utilitzats per qualsevol dels partits en litigi. De fet, tant és així que fins i tot dos d’ells, força allunyats ideològicament, quasi coincideixen a presentar-se amb el mateix eslògan: «Amb tu seguirem millorant / millorem Sentmenat».
I és que tractant-se d’unes eleccions tan trascendentals com aquestes, els partits han preferit no arriscar, guardar la creativitat per a una millor ocasió i optar per lemes funcionals, correctes i segurs.
CiU: «Amb tu seguirem millorant Sentmenat»
CiU es presenta amb un eslògan que no només planteja una declaració d’intencions de futur («seguirem millorant») sinó que també reivindica la feina feta durant els darrers quatre anys al capdavant de l’Ajuntament (continuar fent una cosa que ja han fet, «millorar el poble») i a la vegada intenta implicar la ciutadania en els seus «èxits» («amb tu»). Un eslògan en la línia dels utilitzats pels partits que es presenten a unes eleccions per revalidar el seu lideratge.
A l’igual que els eslògans de la resta de partits, no és un lema que destaqui per la seva creativitat ni originalitat, però sí compleix amb els seus objectius i intencions de forma correcta.
PSC: «Tots guanyem amb la Pietat»
El PSC utilitza aquesta vegada per un eslògan que bé es podria definir com a «personalista», apostant per potenciar la imatge de la seva candidata tot incloent-hi el seu nom: Pietat. Un eslògan polièdric que planteja diferents declaracions d’objectius.
En primer lloc, el lema socialista juga la carta de la contraposició de la seva candidata enfront de l’actual alcaldessa de Sentmenat, intentant polaritzar la campanya entre els dos partits «grans» i plantejant el dilema de «o Pietat o Núria».
En segon lloc, es mostra com un eslògan de proximitat; personalitzant l’eslògan amb el nom de la candidata, el lema preten apropar la figura de l’alcaldable socialista a la ciutadania, a l’hora que crida als ciutadans a involucrar-se en seu projecte.
Finalment, l’eslògan simbolitza un trencament amb l’etapa anterior dels socialistes sentmenatencs, deixant clar que hi ha hagut un relleu al capdavant del partit i una renovació de la llista, després de la crisi patida fa quatre anys i que els va deixar fora de l’alcaldia.
Esquerra: «L’alternativa som nosaltres»
Esquerra es presenta a les eleccions amb un eslògan ambiciós. Amb la clara voluntat de trencar el bipartidisme de CiU i PSC, Esquerra ha volgut presentar-se com el tercer partit disposat a jugar a la «lliga dels grans». De fet, les seves intencions passen seduir els votants descontents del govern actual de CiU i els electors desil·lusionats amb el PSC per aconseguir (i superar) el segon regidor que se’ls ha escapat dels dits per molts pocs vots des de l’any 1995.
Amb aquest objectiu, Esquerra es presenta a la ciutadania com el «tercer espai» de la política sentmenatenca, com «l’alternativa» als dos partits que han encapçalat el govern municipal des del 1979.
ICV-EUiA: «Amb tu millorem Sentmenat»
Amb ICV-EUiA arriba l’anècdota més curiosa de la campanya quant a comunicació política. Situats quasi a les antípodes ideològiques de CiU, ambdos partits utilitzen quasi bé el mateix eslògan per a la campanya electoral: «Amb tu seguirem millorant Sentmenat» / «Amb tu millorarem Sentmenat»
A l’igual que la resta de lemes, un eslògan discret, que planteja una simple (i segurament compartida per tothom) declaració d’intencions: millorar el nostre poble amb la complicitat i implicació dels ciutadans («amb tu»).
PP: «Centrats en tu»
Doble declaració d’intencions la que ens presenta l’eslògan del Partit Popular de Sentmenat.
En primer lloc, expressa una vocació de servei a les persones, reivindicant que la ciutadania serà el centre de la seva acció de govern.
Però l’eslògan presenta també una segona cara, la reivindicació com a força central de la política sentmenatenca; una centralitat que sempre ha defensat el seu regidor Eusebio Pacha i que ha demostrat amb la seva disponibilitat a pactar i arribar a acords tant amb el PSC com amb CiU, com ha fet en diverses ocasions.
